英敏特發布《2021年亞太美容和個人護理行業趨勢概覽》
- 分類：新聞中心
- 作者：曹卉
- 來源：英敏特全球消費者數據，2021年3月
- 發布時間：2021-12-13 17:38
- 訪問量：
【概要描述】英敏特全新發布了《2021年亞太美容和個人護理行業趨勢概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導的報告揭示了亞太地區美容與個人護理行業的消費者行為，并討論了英敏特趨勢預測如何塑造今日的美容市場。
英敏特發布《2021年亞太美容和個人護理行業趨勢概覽》
【概要描述】英敏特全新發布了《2021年亞太美容和個人護理行業趨勢概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導的報告揭示了亞太地區美容與個人護理行業的消費者行為，并討論了英敏特趨勢預測如何塑造今日的美容市場。
- 分類：新聞中心
- 作者：曹卉
- 來源：英敏特全球消費者數據，2021年3月
- 發布時間：2021-12-13 17:38
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英敏特發布《2021年亞太美容和個人護理行業趨勢概覽》
英敏特全新發布了《2021年亞太美容和個人護理行業趨勢概覽》。這份以亞太美容分析師洞察為主導的報告揭示了亞太地區美容與個人護理行業的消費者行為，并討論了英敏特趨勢預測如何塑造今日的美容市場。
南亞美容及個人護理咨詢總監Sharon Kwek表示，“ 美容已經與人們的情緒掛鉤，并且在消費者群體中對創造自信、塑造形象和實現夢想緊密相關。當前市場快速向數字化零售迅速轉型，我們可以發現，在這個時代，情緒營銷正在成為一種重要工具，也是一種更為復雜的，以反應消費者需求的表達方式。
消費者的購物旅程不再是線性的，他們在線下實體和線上數字空間兩方面的觸點可能同時發聲，在消費者的品牌發現之旅中，有時候會有一種稍不留神就錯過的體驗。在我們的年度行業趨勢概覽中，我們重點關注消費者趨勢的演變和品牌的市場機會”。
其中包括了：
美容消費者正在尋求情感意義
“消費者預期上升；他們被外表、包裝和有趣的質感等特征所吸引。英敏特觀察到，當下這些因素在人們的購買決策、產品或品牌流行元素、口碑力量和購買意愿中發揮著重要作用。例如，回憶過去的美好時光也可以帶來積極的影響，47%的日本消費者喜歡可以讓他們回憶起過去的產品”。
“對于品牌來說，功能和功效仍然是新產品開發的核心，也是消費者購買行為的核心。然而，現在出現了一個重要的新視角：趣味性、吸引眼球的外表以及多樣化的使用體驗。感官體驗正在幫助品牌在激烈的競爭中脫穎而出，并吸引年輕一代。”
品牌與消費者一起創造積極聯想
“防曬霜與戶外活動和周圍環境有著很強的關聯度，同時廣為人知的還有防止曬傷功效。但這些只是當下防曬品類產品提供的很小一部分功能。根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)的數據，在過去三年中，紫外線防護產品一直占亞太地區美容和個人護理產品新品比例的8%。相比之下，在同一時期，根據英敏特全球新產品數據庫(GNPD)的數據，帶有提亮膚色和抗衰老宣稱的產品在防曬新品種占比分別達到47%和23%。英敏特的數據同時顯示，只有29%的中國防曬品消費者在購買防曬品時將品牌作為一個考慮因素。”
“品牌可以考慮的溝通角度，利他主義可以為消費者帶來良好感覺——消費者明白自己的購買和使用行為能夠產生正能量如幫助他人或者對環境產生正面的影響。比如，防曬品牌可以更進一步探索防曬的目的性 ——即健康防曬、補充維生素D、與彩妝搭配，而且不破壞環境。” Sharon總結道。
數據來源。 英敏特全球消費者數據，2021年3月
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